1. 快速拓展行業(yè)資源平臺(tái)
2. 幫助銷(xiāo)售判斷項(xiàng)目真?zhèn)?/span>
3. 具備不同規(guī)模的市場(chǎng)活動(dòng)策劃能力
4. 具備銷(xiāo)售進(jìn)行大項(xiàng)目全流程分析及資源整合能力
5. 幫助銷(xiāo)售及銷(xiāo)售管理者清晰制定區(qū)域市場(chǎng)戰(zhàn)略
6. 具備篩選優(yōu)質(zhì)渠道的能力
7. 具備長(zhǎng)期與渠道合作共贏的能力
8. 具備建設(shè)健康銷(xiāo)售漏斗的能力
9. 具備區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)對(duì)及反擊能力

導(dǎo)入：新市場(chǎng)開(kāi)拓的重要性

案例分析：華為公司進(jìn)入某國(guó)家部委信息化項(xiàng)目分析

第一講：建設(shè)資源平臺(tái)——尋找、開(kāi)發(fā)、利用資源平臺(tái)

一、什么是資源平臺(tái)

二、建設(shè)資源平臺(tái)的目的

三、建設(shè)資源平臺(tái)的四個(gè)步驟

1. 盤(pán)點(diǎn)資源平臺(tái)

2. 確定資源平臺(tái)目標(biāo)

3. 制定攻關(guān)計(jì)劃

4. 定期維護(hù)及Review

四、建設(shè)資源平臺(tái)的三大注意事項(xiàng)

1. 早做不晚做

2. 多用善用

3. 全員參與

案例分析：一個(gè)意料之外的中標(biāo)

第二講：制定市場(chǎng)活動(dòng)——大、中、小型市場(chǎng)活動(dòng)的重點(diǎn)

一、市場(chǎng)活動(dòng)的目的

二、市場(chǎng)活動(dòng)的七大類(lèi)型及目標(biāo)設(shè)定

1. 新品推薦會(huì)——新產(chǎn)品推廣

2. 樣板現(xiàn)場(chǎng)會(huì)——樣板推廣

3. 解決方案研討會(huì)——解決方案巡展

4. 樣板參觀/體驗(yàn)中心參觀/總部參觀——大項(xiàng)目推動(dòng)

5. 技術(shù)沙龍——日常技術(shù)交流

6. 行業(yè)研討會(huì)——縱向業(yè)務(wù)滲透

7. 行業(yè)協(xié)會(huì)——新市場(chǎng)拓展

三、啟動(dòng)市場(chǎng)活動(dòng)的四個(gè)步驟

1. 盤(pán)點(diǎn)行業(yè)和市場(chǎng)

2. 制訂季度市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃

3. 督促計(jì)劃實(shí)施

4. 回訪、評(píng)估活動(dòng)質(zhì)量

四、市場(chǎng)活動(dòng)的八大原則

1. 把握“投入產(chǎn)出比”

2. 市場(chǎng)活動(dòng)不可替代

3. 注重客戶(hù)體驗(yàn)

4. 早做比晚做好

5. 做好客戶(hù)邀請(qǐng)工作，善用內(nèi)部資源

6. 利用資源平臺(tái)

7. 細(xì)節(jié)決定成敗

8. 注重互動(dòng)，讓客戶(hù)多參與

五、市場(chǎng)活動(dòng)的回訪方法

1. 回訪客戶(hù)盤(pán)點(diǎn)

2. 目標(biāo)客戶(hù)確認(rèn)

3. 制定回訪計(jì)劃

4. 總結(jié)市場(chǎng)活動(dòng)成效

工具練習(xí)：市場(chǎng)活動(dòng)分工表

第三講：市場(chǎng)摸底——尋找生意機(jī)會(huì)

一、市場(chǎng)摸底的目的

二、市場(chǎng)摸底的三種對(duì)象

1. 行業(yè)用戶(hù)

2. 協(xié)會(huì)用戶(hù)

3. 合作渠道

三、市場(chǎng)摸底的三大做法

1. 列名客戶(hù)摸底

2. 跟蹤客戶(hù)管理系統(tǒng)

3. 定期Review

四、項(xiàng)目真?zhèn)蔚呐袛?/span>

五、五種項(xiàng)目策略的制定

1. 正攻型策略

2. 側(cè)攻型策略

3. 游擊型策略

4. 防御型策略

5. 發(fā)展型策略

工具：市場(chǎng)摸底盤(pán)點(diǎn)表

第四講：關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——建立全國(guó)、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手檔案

一、關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的

二、關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的5個(gè)目標(biāo)

1. 關(guān)注對(duì)手產(chǎn)品方案

2. 關(guān)注對(duì)手市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

3. 關(guān)注對(duì)手企業(yè)運(yùn)營(yíng)

4. 關(guān)注對(duì)手人員布置

5. 關(guān)注對(duì)手重點(diǎn)客戶(hù)

三、關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的四種做法

1. 獲取對(duì)手信息

2. 利用對(duì)手信息

3. 跟蹤對(duì)手項(xiàng)目

4. 共享對(duì)手信息

四、波特五力競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

五、競(jìng)爭(zhēng)分析火箭圖

演練：競(jìng)爭(zhēng)分析火箭圖的用法

第五講：大項(xiàng)目攻關(guān)——大項(xiàng)目攻關(guān)的流程及資源調(diào)配

一、大項(xiàng)目的五大特點(diǎn)

1. 項(xiàng)目周期長(zhǎng)

2. 決策復(fù)雜

3. 競(jìng)爭(zhēng)激烈

4. 立體作戰(zhàn)

5. 資源消耗大

二、大項(xiàng)目的六個(gè)意義

1. 奠定區(qū)域銷(xiāo)售量

2. 樹(shù)立區(qū)域行業(yè)樣板

3. 加強(qiáng)我司在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)影響力

4. 深度影響客戶(hù)/合作廠商

5. 大幅提升團(tuán)隊(duì)技戰(zhàn)術(shù)能力

6. 鼓舞團(tuán)隊(duì)士氣

三、大項(xiàng)目攻關(guān)的五種做法

1. 盤(pán)點(diǎn)TOPN

2. 深入研究，制定策略，定期分析

3. 運(yùn)用資源保障大項(xiàng)目

4. 及時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)

5. 及時(shí)總結(jié)及推廣

四、大項(xiàng)目?jī)?nèi)部立項(xiàng)流程

1. 確定大項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)

2. 評(píng)審大項(xiàng)目立項(xiàng)表

3. 召開(kāi)項(xiàng)目分析會(huì)

4. 組建項(xiàng)目組

5. 召開(kāi)項(xiàng)目總結(jié)會(huì)

五、大項(xiàng)目需要注意的六個(gè)要點(diǎn)

1. 大項(xiàng)目不瞞報(bào)、不縮水

2. 培育隱性機(jī)會(huì)

3. 盡快分析顯性機(jī)會(huì)

4. 集中資源

5. 分層介入，聯(lián)合拜訪

6. 團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)

六、大項(xiàng)目關(guān)鍵客戶(hù)角色分析

工具：大項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu)圖

模擬演練

第六講：渠道發(fā)展——渠道的選用育留機(jī)制

一、如何篩選渠道

1. 利用渠道地圖選擇渠道

2. 明確渠道招募流程

3. 巧用四類(lèi)渠道的招募方法

工具及練習(xí)：制作渠道地圖

二、如何使用渠道

1. 聯(lián)合客戶(hù)行動(dòng)計(jì)劃及Review

2. 渠道項(xiàng)目分析會(huì)

3. 聯(lián)合渠道市場(chǎng)活動(dòng)

三、如何促進(jìn)渠道成長(zhǎng)

1. 渠道成長(zhǎng)目標(biāo)

2. 渠道培訓(xùn)方式

3. 渠道培訓(xùn)責(zé)任制

4. 常用渠道培訓(xùn)課程設(shè)計(jì)

四、如何留住渠道

1. 渠道業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估

2. 渠道業(yè)績(jī)溝通

3. 渠道激勵(lì)

五、內(nèi)部Review

第七講：銷(xiāo)售漏斗及1+2預(yù)測(cè)——承諾預(yù)測(cè)時(shí)間的標(biāo)準(zhǔn)方法

一、銷(xiāo)售漏斗的定義及標(biāo)準(zhǔn)

1. 什么是銷(xiāo)售漏斗

2. 客戶(hù)拓展

3. 客戶(hù)線索

4. 進(jìn)入銷(xiāo)售漏斗同時(shí)滿(mǎn)足的四個(gè)條件

5. 銷(xiāo)售漏斗包含的四種情況

二、銷(xiāo)售漏斗1+2預(yù)測(cè)原則

1. 月承諾原則

2. 周承諾原則

三、銷(xiāo)售漏斗1+2預(yù)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)

1. 預(yù)測(cè)盤(pán)點(diǎn)時(shí)間點(diǎn)的確定

2. 連續(xù)三個(gè)月的承諾預(yù)測(cè)時(shí)間

四、1+2預(yù)測(cè)達(dá)成標(biāo)準(zhǔn)及管理措施

1. 第一月和第二月承諾和預(yù)測(cè)達(dá)成評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

2. 第三月承諾的預(yù)測(cè)達(dá)成評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

討論及練習(xí)：分析銷(xiāo)售的銷(xiāo)售漏斗